Apa itu Riset PR ?






RISET PR


Public Relations selalu punya waktu untuk melakukan riset sebelum mereka memulai suatu program ataupun aktivitas. Selain itu, organisasi yang bekerja sama dengan mereka biasanya akan meminta hasil riset tersebut sebagai elemen inti pengembangan strateginya.
Riset yang dilakukan public relations memiliki potensi menjadi fondasi untuk membangun si public relations yang lebih baik selain membangun organisasi bersangkutan itu sendiri. Praktisi public relations bisa menggunakan hasil risetnya untuk mengembangkan strategi dan program kemudian mengevaluasi hasilnya.

Menggunakan Riset
Sebuah program komunikasi pasti melalui proses riset terlebih dahulu. Secara umum, departemen PR menghabiskan sekitar 3 sampai 5 persen dari anggaran mereka untuk riset. Bahkan ada yang berpendapat harus 10 persen.
       Mencapai Kredibilitas dengan Manajemen
       Kredibilitas organisasi/perusahaan dimana eksekutif perlu menyusun program pengembangan         pasti membutuhkan fakta lapangan, bukan dugaan dan firasat untuk mencapai tujuan organisasi.
  • Menetapkan Audiens dan Segmen Publik
  • Informasi rinci tentang demografi, gaya hidup, karakteristik, dan pola konsumsi khalayak membantu untuk memastikan bahwa pesan mencapai audiens yang tepat.
  • Merumuskan Strategi
  • Kesalahan menyusun strategi akan membuat banyak anggaran terbuang percuma. Sehingga di sini ketepatan hasil riset menjadi sangatlah penting.
  • Pesan / Copy Writing
  • Riset terhadap isi/materi pesan untuk menentukan pesan yang tepat untuk audience yang tepat pula.
  • Membantu manajemen Keep in Touch
  • Dalam komunitas massa, manajemen puncak terisolasi dari perhatian terhadap karyawan, pelanggan, dan publik penting lainnya. Penelitian ini membantu menjembatani kesenjangan tersebut. Umpan balik ini sebagai masukan untuk eksekutif puncak untuk menyusun kebijakan dan strategi komunikasi yang lebih baik.
  • Mencegah Krisis
  • Permasalahan yang berupa krisis organisasi banyak bersumber dari masalah operasional internal dan kaitannya dengan kepentingan dan kepuasan publik, bahkan lebih parah daripada masalah bencana alam atau lainnya, karena dari hal itulah citra perusahaan/organisasi dipertaruhkan.
  • Memantau Kompetisi
  • Perusahaan yang cerdas akan melacak apa yang dilakukan pesaing. Hal ini dilakukan melalui riset konsumen, meminta mengomentari produk bersaing, analisis isi dari liputan media, dan ulasan industri dalam jurnal perdagangan. Penelitian semacam ini sering membantu sebuah organisasi bentuk komunikasi pemasaran dan strategi untuk melawan kekuatan pesaing dan memanfaatkan kelemahan apapun.
  • Pengaruh Opini Publik
  • Fakta-fakta dan angka, dikumpulkan dari berbagai sumber-sumber primer dan sekunder, dapat mengubah opini publik.
  • Menghasilkan Publisitas
  • Jejak pendapat dan survey dapat menghasilkan publisitas untuk sebuah organisasi. Banyak survey tampaknya terutama dirancang dengan program publikasi melalui benak audience.
  • Mengukur Kesuksesan
  • Dasar dari setiap program PR adalah seberapa banyak waktu dan uang yang dihabiskan untuk mencapai tujuan.
mencatat bahwa dalam suatu organisasi, keahlian seseorang dalam berstrategi sangatlah dihargai, karena manajer departemen public relations biasanya lebih baik dalam melakukan peran teknis dan manajernya dibandingkan melakukan peran strategis. Peran strategis memerlukan keahlian mengevaluasi riset, pemetaan pasar dan riset publik yang tersegmentasi. Implikasinya, para manajer komunikasi ini kemungkinan besar atau cenderung dianggap sebagai manajer yang mampu berstrategi jika memiliki keahlian meriset.




Sumber Materi:
https://www.kompasiana.com/ewink/5518b122813311ae689deb80/pentingnya-riset-bagi-public-relations
https://myblog26974.wordpress.com/2011/03/26/riset-dalam-public-relations/

Komentar

Posting Komentar

Postingan populer dari blog ini

10 Brand UMKM Keren menurut Selvi yang ada di Palembang

Gambar
  Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) merupakan salah satu roda penggerak perekonomian Indonesia. Menurut Kementerian Koperasi dan UKM, sumbangan UMKM terhadap PDB Indonesia mencapai angka 60,34 persen pada tahun 2017. Artinya sekitar 60 persen nilai barang dan jasa yang diproduksi di Indonesia pada tahun 2017 berasal dari sektor UMKM.  UMKM terdiri dari tiga jenis usaha, yaitu Usaha Mikro, Usaha Kecil, dan Usaha Menengah.  Perbedaan ketiganya terletak pada jumlah aset dan omzet yang dihasilkan. Usaha Mikro adalah usaha produktif dengan aset kurang dari 50 juta rupiah dengan omzet maksimal 300 juta rupiah.  Sedangkan Usaha Kecil adalah usaha produktif dengan aset 50-500 juta rupiah dan omzet 300 juta sampai 2,5 milyar rupiah.  Terakhir, Usaha Menengah adalah usaha produktif dengan aset 500 juta hingga 10 milyar rupiah dan omzet 2,5-50 milyar rupiah. Di tengah pandemi seperti saat ini  M embuat pelaku usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) menata ulang strategi bisnis sehingga teta
Baca selengkapnya

Review Buku PUBLIK RELATION penerbit Andi

Gambar
Mereview Buku : Judul buku: PUBLIK RELATION Ditulis oleh: Dr.Syarifuddin S. Gassing, B.E.,M.Si dan Suryanto, S.Sos., M.Si Di Yogyakarta Penerbit ANDI Jumlah Halaman: 219 halaman Harga Buku :Rp. 52.000. Tentang Penulis: Dr.Syarifuddin S. Gassing, B.E.,M.Si  lahir di Ujung Pandang, 3 juli 1960. Beliau merupakan seorang Dosen bidang Ilmu Komunikasi. Lulusan Sarjana sampai Magister di bidang Komunikasi di Ujungpandang dan gelar dokter di bidang Ilkom di dapat pada program pasca sarjana di Universitas Pajajaran Bandung tahun 2009. Suryanto, S.Sos., M.Si la hir di Boyolali, 18 april 1964. Lulus S1 pada tahun 1993 di STIKOM Semarang dengan progran studi Hubungan Masyarakat dan menyelesaikan magister program studi Ilmu Komuniksi pada tahun 2007 di Universitas Sebelas Maret Surakarta. Beliau merupakan seorang jurnalis " Semai Komunikasi" yang diterbitkan oleh STIKOM Semarang. beliau juga seorang penulis yang aktif sampai sekarang. Beberapa buku yang dia tulis yai
Baca selengkapnya

Seminar Broadcasting Radio Elshinta

Gambar
Seminar Broadcasting bersama Radio Elsinta Palembang. Seminar yang mengundang Anggun Prisma sebagai Anhor Elsinta Palembang dan Bapak Haris Ansor sebagai Pemenang Pembaca Berita Radio KPID Sumsel, serta talk show interaktif berasama Ibu Sumarni Bayu Anita, S.Sos, M.A yang merupakan Ketua Umum dari GenPI Sumsel. Acara yang dilaksanakan di aula Ismail Djalili STISIPOL Candradimuka tanggal 12 februari 2019  ini sengat sukses dan menginspirasi kami para mahasiswa/siswi, karena seminar ini memebahas tentang media radio yang mana radio sekarang ini kurang di minati oleh kaum muda yang cendering lebih memili media sosial dari pada radio. Radio Elsinta sendiri juga baru saja meluncurkan Program baru pada chanel radionya yaitu mereka akan membuat chanel berita 24 jam, yang mana program ini akan membuat pendengar mereka akan mengetahui berita terbaru dari kejadian yang baru pula. Program baru itu pula yang mengajak masyarakat milenial untuk peduli akan berita yang ada yang
Baca selengkapnya